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白酒淡季团体涨价 茅台市价直逼2400 行业革新前

发表时间:2019-06-06 15:48  

  经历了几年的发展高速期之后,白酒行业发展一路高歌猛进,即便是尚处于白酒销售淡季,各大酒企却像提前商量好了似的,不约而同地纷纷涨价,其中不乏高端白酒和次高端白酒。如果说高端白酒处于行业塔尖位置,涨价底气十足,那么处于中间位置的中端或是次高端白酒涨价的底气何来?


  人无远虑,必有近忧。在一派欣欣向荣背后,各大白酒企业也在思考,如何延续这份“繁荣”?同时,中小白酒企业面临的问题则更加严峻,随着日益加剧的市场竞争,行业集中度的进一步提升,其发展前景和市场空间也将进一步被挤压。


  淡季白酒集体涨价


  《华夏时报》记者注意到,近期先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液出厂价定为889元,较第七代提高了100元。紧接着,洋河股份、泸州老窖、郎酒等也纷纷采取停货、提价等手段,推高其中高端品类的市场价格,茅台终端市场零售价更是直逼2400元。


  尤其是第八代经典五粮液正式投入市场,在五粮液和业内各界看来,这个产品除了品质层面的提升,更深层次的意义是向酒类市场商业形态释放出变革讯号。


  对于白酒涨价的消息,有行业分析师分析认为,此轮提价的背后原因或是因为产品均为高端及次高端大单品,销售基础较好,消费者对提价敏感度较低。


  据统计,2018年中国规模以上的白酒企业1445家,完成任务的总产量817.20万千升,同比增长3.14%。完成销售收入5363.83亿,同比增长12.88%,实现利润总额1250.5亿,同比增长29.98%。


  “无论一线龙头企业,还是区域龙头企业,在中高端产品上都有非常突出的表现,高端产品比重大幅提升,这也使得酒类市场价格进一步提高,次高端白酒、中档白酒的价格也相应的水涨船高。”中国酒类流通协会会长王新国在近日举行的第三届中国酒业G50峰会上表示。


  同时,业内也认为,通过提价,巩固渠道,稳定经销商利润,可给消费者一个涨价的预期,在一定程度上会拉动市场的销售,但是这一切,还是需强大的品牌力作支撑,并不是对所有品牌都有效。


  行业集中度空前


  从白酒行业近期发展的态势来看,除了提价之外,另外一个特点则呈现出了行业集中度在提升。


  从全国来看,全国性酒企中,除了茅台、五粮液和洋河之外,营收在百亿元左右的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒紧随其后。再往后排则是包括水井坊、西凤、今世缘、口子窖等营收在50亿元左右的区域型名酒企。


  从目前已发布财报的19家白酒上市公司的财务数据可以看出,2018年,这19家公司的总营收达到了2086亿元,占国内白酒营收总额近40%,同比增长近30%,是行业平均水平的两倍多。

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